都說看一個人漂不漂亮,要看她的臉,而看一個人的臉,最重要的是看她的眼睛。一篇軟文好看不好看,首先我們看的就是標(biāo)題,標(biāo)題有沒有吸引力,能不能抓住讀者的眼球至關(guān)重要,特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文,沒有吸引力的標(biāo)題就沒有點(diǎn)擊率。所以從軟文寫作來看,軟文標(biāo)題怎么寫是最重要的一個環(huán)節(jié)。
筆者總結(jié)自身在給客戶撰寫軟文時使用的一些技巧,加上網(wǎng)絡(luò)上的一些其他軟文老師的心得分享,總結(jié)出史上最全的軟文標(biāo)題套路,我們希望無論你是剛剛接觸軟文,還是已經(jīng)在軟文界混跡已久,都能從中有所收獲!
1、以“利”誘人
與其他類型文章不同,軟文一般都是商家發(fā)布宣傳產(chǎn)品、品牌的文章,所以一定要以“利”誘人,在標(biāo)題中就直接指明你的利益點(diǎn)!
經(jīng)典軟文標(biāo)題:
◆《小站長年收入10萬不是夢——我的奮斗歷程》(XX網(wǎng)站培訓(xùn)軟文標(biāo)題)
◆《留下你的10塊錢,也留下你的痔瘡》(醫(yī)療軟文標(biāo)題)
◆《注冊XX網(wǎng)站會員,即送100元現(xiàn)金券》(XX網(wǎng)上商城軟文標(biāo)題)
2、以“新”饞人
人們總是對新鮮的人,新鮮的事物感興趣,這是人之常理,把握住這個特征,制造出具有新聞價值的軟文,往往會引發(fā)巨大的轟動,特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播的時候,可以獲得更多的轉(zhuǎn)載,這里新聞標(biāo)題常用的詞語包括:驚現(xiàn)、首度、首次、領(lǐng)先、創(chuàng)新、終于、風(fēng)生水起、暗流涌動!
經(jīng)典軟文標(biāo)題:
◆《記者觀察:網(wǎng)上項(xiàng)目外包風(fēng)生水起》(本文作者為某威客網(wǎng)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《我市驚現(xiàn)“日光盤”》(本文作者為某樓盤撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《蘋果AIR創(chuàng)、新、薄(世上最薄的筆記本電腦)》(蘋果軟文標(biāo)題)
◆《終于,多功能車開始用安全詮釋豪華》(途郎轎車軟文標(biāo)題)
3、以“情”動人
人都是有感情的動物,親情、友情、愛情,在這個世界上我們被“情”所包圍著!所以借助這個特性,在軟文標(biāo)題抓住一個“情”字,用“情”來感動讀者,寫此標(biāo)題的時候作者一定要投入自己的感情!
經(jīng)典軟文標(biāo)題:
◆《19年的等待,一份讓她淚流滿面的禮物》(XX禮品軟文標(biāo)題)
◆《為了這個網(wǎng)站,我和女朋友分手了》(XX網(wǎng)站軟文標(biāo)題)
◆《老公,煙戒不了,洗洗肺吧”》(XX保健品軟文標(biāo)題)
4、以“事”感人
從小的時候,我們就聽爸爸媽媽們講故事,長大一點(diǎn),認(rèn)識了漢語拼音和簡單的一些字,我們開始閱讀故事,成年了,我們喜歡看《知音》之類的故事性雜志!可見從小到大“故事”一直陪伴我們身邊,而故事型標(biāo)題標(biāo)題也更容易感動人,吸引人閱讀。
經(jīng)典軟文標(biāo)題:
◆《那些年,我走過的彎路》(本文作者為某招商手冊撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《一個襄樊漢子和他的世紀(jì)華峰裝飾品牌夢想》(XX裝飾公司軟文標(biāo)題)
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉軟文標(biāo)題)
5、以“懸”引人
電視劇《潛伏》播出當(dāng)年,收視火爆,為什么這部劇會吸眾人關(guān)注,很大程度是因?yàn)橐粋€接一個扣人心弦的劇情,因?yàn)槟憧偛虏怀鱿旅嬉患瘎∏闀呦蚝畏?寫軟文也是如此,從標(biāo)題上,就埋下伏筆,使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn),并能引發(fā)正文作答。
經(jīng)典軟文標(biāo)題:
◆《是什么讓他的愛車走向了不歸路?》(本文作者為某防銹產(chǎn)品撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《十年里發(fā)生了什么》(XX紅酒的軟文標(biāo)題)
◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(XX食品的軟文標(biāo)題)
◆《我是如何從失敗中奮起,進(jìn)而走向成功的?》(XX培訓(xùn)的軟文標(biāo)題)
6、以“密”迷人
和懸疑一樣,大家最喜歡聽到各種真相,人類的求知本能也讓大家更喜歡探索未知的秘密。于是揭秘的標(biāo)題往往更能引發(fā)關(guān)注,如果大家留意中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會,會發(fā)現(xiàn)每年的魔術(shù)只要一結(jié)束,網(wǎng)上就會興起揭秘潮,而相關(guān)的帖子也被炒得火熱。這類標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞:秘密、秘訣、真相、背后、絕招等
經(jīng)典軟文標(biāo)題:
◆《半個個月瘦身10斤,秘密首次公開》(本文作者為XX減肥產(chǎn)品撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《凈之美熱銷的背后》(XX化妝品軟文標(biāo)題)
◆《讓銷售業(yè)績提升三倍的九種方法》(XX培訓(xùn)的軟文標(biāo)題)
◆《小心被宰!低價做網(wǎng)站的驚天秘密》(XX虛擬運(yùn)營商的軟文標(biāo)題)
7、以“險”嚇人
恐嚇式標(biāo)題最早見于保健品軟文中,通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關(guān)注,特別是有某種疾病的患者,看到相關(guān)軟文后更能引發(fā)共鳴!后期,這種恐嚇手法也開始轉(zhuǎn)變,轉(zhuǎn)為陳述某一事實(shí),而這個提供的事實(shí),能讓別人意識到他從前的認(rèn)識是錯誤的,或者產(chǎn)生一種危機(jī)感。
經(jīng)典軟文標(biāo)題:
◆《高血脂,癱瘓的前兆!》(XX保健品的軟文標(biāo)題)
◆《天啊,骨質(zhì)增生害死人!》(XX保健品的軟文標(biāo)題)
◆《30歲的人60歲的心臟》(XX保健品的軟文標(biāo)題)
◆《一生有三分之二的時間,是在床上度過的,為什么不選個好床墊呢?》(XX床墊的軟文標(biāo)題)
◆《如果你不在乎鈣和維他命,請繼續(xù)喝這種豆?jié){》(XX食品的軟文標(biāo)題)