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微信指數(shù)是什么？
如何查看該指數(shù)？
微信指數(shù)商業(yè)意義何在？
微信指數(shù)的差異化特點(diǎn).
如何提升微信指數(shù)?
總結(jié)
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微信指數(shù)是什么？
微信指數(shù)是微信推出的基于微信大數(shù)據(jù)的移動端指數(shù)?，F(xiàn)階段微信指數(shù)作為內(nèi)嵌于微信當(dāng)中的小程序形式存在，便于微信用戶了解關(guān)鍵詞搜索熱度，幫助企業(yè)更好地掌握實(shí)時搜索輿情狀況。
計算范圍包含且只包含微信搜索、公眾號文章及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章。
如何查看該指數(shù)？
目前微信指數(shù)只支持7日、30日、90日內(nèi)的三個階段的數(shù)據(jù)，有兩種方法查看關(guān)鍵詞指數(shù)信息。
1.打開微信。在頂部搜索框內(nèi)輸入”微信指數(shù)”四個關(guān)鍵字。再點(diǎn)擊”微信指數(shù)”進(jìn)入主頁面，然后再點(diǎn)擊微信指數(shù)里面的搜索框，輸入自己想要的關(guān)鍵詞得出的數(shù)據(jù)。
2.用戶可以直接在搜索欄輸入“微信指數(shù)+關(guān)鍵詞（例如‘金剛骷髏島’）”，然后直接獲得該詞匯的指數(shù)結(jié)果。
或者:在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索”xx微信指數(shù)”或”微信指數(shù)xx”，點(diǎn)擊下方”搜一搜”，也可獲得某一詞語的指數(shù)變化情況。
微信指數(shù)商業(yè)意義何在？
長期以來，搜索引擎平臺中的關(guān)鍵詞指數(shù)查詢、主流社交平臺的熱詞榜等因?yàn)橛忻鞔_的量化標(biāo)準(zhǔn)，一直是企業(yè)管理者、品牌傳播人，媒體，公關(guān)人，以及行業(yè)研究員等人群掌握潮流趨勢，了解社會輿論導(dǎo)向等熱點(diǎn)的必備參考。微信指數(shù)的推出，可以為這些用戶群體帶去多一維度的選擇。
微信指數(shù)意義主要集中在：
1.捕捉熱詞，看懂趨勢
微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，基于對海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的”關(guān)鍵詞”動態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個詞語在一段時間內(nèi)的熱度趨勢和最新指數(shù)動態(tài)。
2.監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果
微信指數(shù)可以提供社會輿情的監(jiān)測，能實(shí)時了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會問題、熱點(diǎn)事件、輿論焦點(diǎn)等等，方便政府、企業(yè)對輿情進(jìn)行研究，從而形成有效的輿情應(yīng)對方案。
3.洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營銷
微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況，比如日常消費(fèi)、娛樂、出行等，從而對品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營銷和投放形成決策依據(jù)，也能對品牌投放效果形成有效監(jiān)測、跟蹤和反饋。
微信指數(shù)的差異化特點(diǎn)
據(jù)官方介紹，微信指數(shù)對關(guān)鍵詞熱度的量化依據(jù)，一方面是利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，從大量熱門的微信公眾號中提取熱點(diǎn)關(guān)鍵詞；另一方面則是在不侵犯用戶隱私的前提下，對在微信生態(tài)中廣泛的搜索行為進(jìn)行收集和分析，并最終提煉用戶最關(guān)注的那些熱門詞匯信息。
而微信指數(shù)較之于其他同類產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)，也正是在于其數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的角度，代表了微信生態(tài)所覆蓋的8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群，對熱點(diǎn)關(guān)注或喜好的程度。除此之外，客觀上，微信作為使用黏性極高的社交產(chǎn)品和內(nèi)容聚合平臺，滿足了絕大部分用戶在碎片化的時間里，想要高效獲取信息和知識的迫切訴求，這讓微信所呈現(xiàn)的諸多內(nèi)容本身，多具有時效性。所以，微信指數(shù)在面向其他同類產(chǎn)品時，更有其獨(dú)一無二的價值。
微信指數(shù)中所呈現(xiàn)的關(guān)鍵詞熱度，其最直接的商業(yè)應(yīng)用價值，在于幫助企業(yè)、媒體和公關(guān)公司等商業(yè)機(jī)構(gòu)，提升精準(zhǔn)傳播的能力，或者優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營的決策。
例如：微信指數(shù)可以幫助公關(guān)和媒體，確定選題方向，當(dāng)某一熱點(diǎn)爆發(fā)時，對該方向集中火力大做文章，從而吸引受眾的關(guān)注和討論；從最近的“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日，到紅色iPhone7，企業(yè)的業(yè)務(wù)可以和不同的熱點(diǎn)話題結(jié)合，傳播正面的企業(yè)形象；而一些潮流技術(shù)、興趣愛好方面的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，也通過微信指數(shù)的量化供企業(yè)參考，進(jìn)而優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，像玩具廠商根據(jù)持續(xù)火爆的“人工智能”，開發(fā)出了可以人機(jī)交互的智能玩具，正是典型的應(yīng)用案例。
此外，微信指數(shù)也能幫助用戶追蹤特定的產(chǎn)品傳播效果。例如一款產(chǎn)品通過在微信朋友圈、微信公眾號中的大面積推廣，并且獲得微信指數(shù)的收錄后，便能持續(xù)通過對該產(chǎn)品指數(shù)熱度的追蹤，評估推廣效果。
對于任何一個已被收錄的關(guān)鍵詞，從微信指數(shù)提供的7天、30天和90天的時間跨度中，你能洞察它在微信生態(tài)中的熱度變化趨勢。
無論是你想做一次市場調(diào)查，還是完成一篇學(xué)術(shù)論文，微信指數(shù)所反客觀映出的熱點(diǎn)狀態(tài)，都可以提供幫助。利用微信指數(shù)對關(guān)鍵詞熱度的查詢，也是在你對社會、對市場，或者對某些科學(xué)規(guī)律的觀察、剖析和總結(jié)的過程中，增加知識密度的一種支撐。
如何提升微信指數(shù)？
一、影響微信指數(shù)的因素：搜索
1）影響微信指數(shù)的搜索包含了60項數(shù)據(jù)
經(jīng)過二十組關(guān)鍵詞測試統(tǒng)計，簡潔的微信中竟然內(nèi)置了至少60種搜索， 而且是完全基于移動場景非常自然的搜索服務(wù)。不得不佩服微信產(chǎn)品團(tuán)隊的把控力，微信在搜索領(lǐng)域充滿了想象空間。
2）微信搜索的分詞處理
舉幾個例子大概了解下微信搜索如何分詞：
a.搜索“女生不開心愛購物”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了文章搜索，分成了15個關(guān)鍵詞：女生、女孩 、女學(xué)生、女生愛、女生不、女孩不開心、快樂女生、開心、快樂、高興、不開心 、不高興、愛購物、不愛購物、購物。
b.搜索“女生不開心 愛購物”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了文章搜索，分成了12個關(guān)鍵詞：女生、女孩、女生愛、女生不、女孩不開心、快樂、高興、不高興、不開心、購物、不購物、愛購物。
c.搜索“DD有話說公眾號”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了公眾號搜索和文章搜索，公眾號結(jié)果直接給出了“DD有話說”公眾號。
公眾號搜索分成了3個關(guān)鍵詞：DD，有話說，DD有話說；
文章搜搜分成了7個關(guān)鍵詞：有話說公眾號、有話說、公眾號、DD、公眾、說公眾號、話說公眾號。
二、影響微信指數(shù)的因素：文章
1）影響微信指數(shù)的文章包含了7種類型
根據(jù)官方說明，微信指數(shù)文章數(shù)據(jù)來源細(xì)分為以下7種類型：
公眾號普通文章
公眾號原創(chuàng)文章
公眾號轉(zhuǎn)載文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的普通文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)轉(zhuǎn)載文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的外網(wǎng)文章
分析這七種文章關(guān)系：
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的普通文章 包含在 該普通文章影響力
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)文章 包含在 該原創(chuàng)文章影響力
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)載文章 包含在 該轉(zhuǎn)載文章影響力
公眾號轉(zhuǎn)載文章影響力 歸屬 該原創(chuàng)文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的外網(wǎng)文章，獨(dú)立計算，由于比重較小，暫不做分析。
以上可以得出微信文章影響力算法：
微信公眾號某篇普通文章的影響力 = 該普通文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該文）
微信公眾號某篇原創(chuàng)文章的影響力 = 該原創(chuàng)文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該文）+ 各公眾號轉(zhuǎn)載該文章的影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該轉(zhuǎn)載文）
2）文章影響力如何計算
其中“傳播操作”的結(jié)果會體現(xiàn)到“覆蓋人數(shù)”和“質(zhì)量指標(biāo)”中，我們可以判斷：
a.微信文章影響力是以閱讀量為基礎(chǔ)，結(jié)合質(zhì)量指標(biāo)的綜合評分。
b.質(zhì)量指標(biāo)權(quán)重較高，重點(diǎn)包括：點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)、贊賞次數(shù)、完整閱讀率、閱讀時長等。
3）文章的影響力怎么轉(zhuǎn)化成微信關(guān)鍵詞熱度
以下是可能影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重的因素：
標(biāo)題、摘要、首尾、密度、文字凸顯、錨鏈接、評論內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)分享配文等。
三、微信體系內(nèi)的特殊屬性詞
到這里，我們已經(jīng)分析了微信關(guān)鍵詞熱度的搜索來源和文章來源，而在微信體系內(nèi)還有幾種獨(dú)立于搜索和文章的特殊屬性詞，那就是公眾號詞、音樂歌名詞、書籍名詞（小說名）等，他們的自身屬性熱度還沒有計算。
我們把微信體系內(nèi)關(guān)鍵詞分為兩大類：通用詞和特殊屬性詞。
特殊屬性詞目前包括公眾號詞（服務(wù)號和訂閱號）（例：運(yùn)營研究社）、音樂歌名詞（例：逆流成河）、書店名詞（例：島上書店）
通用詞的熱度 = 搜索熱度 + 文章關(guān)鍵詞熱度
特殊屬性詞熱度 = 搜索熱度 + 文章關(guān)鍵詞熱度 + 自身屬性熱度
查看這三例關(guān)鍵詞微信指數(shù)，百度指數(shù)，公眾號發(fā)文歷史、歷史文章相關(guān)數(shù)據(jù)，微信搜索關(guān)鍵詞查看結(jié)果，搜狗微信搜索關(guān)鍵詞查看結(jié)果，然后對比分析。結(jié)果表明微信特殊屬性關(guān)鍵詞帶有自身屬性熱度?？梢酝茰y，音樂歌名詞和書名詞自身屬性熱度的核心應(yīng)該是播放次數(shù)和閱讀次數(shù)。
那么公眾號詞呢？我通過對自己公司公眾號、小道消息、caoz的夢囈、咪蒙等二十個不同類型不同層次的公眾號相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉對比分析總結(jié)。公眾號詞的熱度影響因素可能有：
公眾號打開人數(shù)、粉絲質(zhì)量指標(biāo)（活躍粉絲數(shù)、公眾號互動人數(shù)等）、粉絲增長、取關(guān)數(shù)據(jù)等
總結(jié)
綜上所述，提升微信指數(shù)需要綜合考慮如下因素：
1.其中關(guān)鍵因素總結(jié)：
微信文章影響力是以閱讀量為基礎(chǔ)，結(jié)合質(zhì)量指標(biāo)的綜合評分。
質(zhì)量指標(biāo)權(quán)重較高，重點(diǎn)包括：點(diǎn)贊數(shù)（好看度）、留言數(shù)、贊賞次數(shù)、完整閱讀率、閱讀時長等。
2.影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重的因素：
標(biāo)題、摘要、首尾、密度、文字凸顯、錨鏈接、評論內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)分享配文等。
3.公眾號詞的熱度影響因素：
公眾號打開人數(shù)、粉絲質(zhì)量指標(biāo)（活躍粉絲數(shù)、公眾號互動人數(shù)等）、粉絲增長、取關(guān)數(shù)據(jù)等。
